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Il y a beaucoup de bruit autour des mots durable, éthique, naturel et respectueux de l'environnement. Avec plus d'attention et de demande pour des pratiques durables, les entreprises moins durables capitalisent sur une tactique de marketing vieille de plusieurs décennies - le greenwashing.

L'écoblanchiment convainc les consommateurs que le produit qu'ils achètent est respectueux de l'environnement alors qu'il ne l'est pas. Bien qu'il existe depuis plus longtemps, le terme a été inventé en 1986 par l'écologiste new-yorkais Jay Westervel. Jay a écrit un essai sur la pratique de l'industrie hôtelière consistant à laisser des cartes dans les salles de bains des clients, demandant aux clients d'être plus soucieux de l'environnement et d'économiser l'eau en réutilisant les serviettes et les draps. Il a fait valoir que les entreprises se présentaient comme avant-gardistes en matière d'environnement, tout en s'engageant dans des pratiques non durables. Et donc nous avons le greenwashing .

Le greenwashing est facile à repérer une fois que vous êtes au courant de la tactique, pour laquelle nous sommes tous tombés au moins une fois. Pour vous épargner une partie de la frustration que nous avons traversée, voici cinq façons de repérer l'écoblanchiment.

Attention aux emballages.

Particulièrement la couleur verte, vers laquelle nos esprits éco-conscients graviteront naturellement... et ils le savent. Voyez la couleur de l'emballage comme une invitation à regarder plus en profondeur et à en savoir plus sur le produit. Cela pourrait en fait être durable, ou cela pourrait être un stratagème de marketing.

Certaines entreprises utilisent des emballages écologiques comme forme de greenwashing. Les emballages recyclables et compostables sont excellents. Mais cela ne veut pas dire grand-chose si cela vient d'une entreprise qui produit en masse des vêtements bon marché à l'étranger. Quand c'est lié à des pratiques contraires à l'éthique, ce n'est pas durable.

Faites attention aux mots à la mode.

Durable, naturel, frais de la ferme, respectueux de l'environnement, vert, végétalien et fabriqué consciemment, tous attirent l'attention du consommateur soucieux de l'environnement. Vous pouvez faire tourner n'importe quel mot pour signifier n'importe quoi. Végétalien ne veut pas dire respectueux de l'environnement. Naturel ne veut pas toujours dire durable. Et bien sûr, ce t-shirt a été fabriqué "consciemment" par définition. Gardez un œil sur ce qu'une entreprise prétend et vérifiez si ses actions correspondent à ses paroles.

Lisez les étiquettes.

Si vous êtes attiré par des tons terreux et des mots terreux, regardez plus profondément pour voir ce qui se passe réellement avant de l'acheter. Les greenwashers savent exactement comment lancer l'appât pour un individu respectueux de l'environnement, conscient, durable, entièrement naturel, frais de la ferme... 😉. Parcourez ce produit pour vous assurer qu'il est légitime.

Recherchez les certifications.

S'il y a beaucoup de discussions et pas de transparence, prenez cela comme un signal d'alarme. Nous voyons cela de façon rapide tout le temps. Les entreprises ont une ligne de « vêtements conscients », mais elles ne dévoileront pas leurs pratiques au grand jour. Lorsqu'une marque se soucie vraiment de son impact environnemental, elle affiche plus que des mots à la mode sur les étiquettes. Ils parleront de leurs pratiques et de leurs objectifs. Ils auront des certifications en place ou s'efforceront de les obtenir.

Quelques certifications à rechercher :

• Certifié B Corp
• Commerce équitable
• Norme mondiale sur les textiles biologiques ( GOTS )
• Écocert
• Oeko-Tex
• USDA Biologique

Il est important de noter que les certifications coûtent cher et que toutes les entreprises durables ne sont pas en mesure de les obtenir. Un manque de certification ne signifie pas toujours que l'entreprise fait de l'écoblanchiment. Si vous êtes curieux, contactez l'entreprise. Beaucoup se feront un plaisir de parler de leurs pratiques.

Faites confiance à votre instinct.

Si quelque chose ne va pas, faites confiance à votre instinct, puis poursuivez avec quelques recherches. Souvent, quand c'est trop beau pour être vrai, ça l'est. Notre instinct est le meilleur guide.

Plus nous voyons de greenwashing, plus cela prouve que des produits éthiques et durables sont exigés. Nous sommes ici pour soutenir de véritables pratiques durables et n'avons aucune honte à dénoncer les tactiques de marketing trompeuses. Au cours du processus d'écoblanchiment, nous deviendrons des consommateurs plus intentionnels et apprendrons comment aider les autres à être le meilleur d'eux-mêmes de manière durable.

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Jade est une écrivaine, une potière et une jardinière qui vit dans une ville endormie du nord de l'Ontario. Ils aiment cultiver de la nourriture, créer du grès fonctionnel et ermite avec un livre autant que possible.